世界中で、TEDxは創造性、教育、革新の代名詞となっています。ブランドエクイティは多くの人の羨望の的ですが、TEDxクライストチャーチにとっては、毎年、新しい限界を押し広げ、そのイメージを刷新して、人々が話すのと同じくらい革新的で創造的であることを示す必要があります。
2017年、前年の大規模なイベントの後、TEDxクライストチャーチは、会場が小さく、観客も少なく、予算も少ないという理由で、すぐに解散することが決定されました。それにもかかわらず、私たちの課題は、並外れたアイデンティティを作成することでした。
そぎ落とされたアプローチを記念して、ストラテジーはTEDxクライストチャーチと共同で「Unplug」というテーマを作りました。2017年のイベントのために「Reconnect」。アイデアはシンプルで、私たちが住んでいるデジタル世界のノイズをすべて排除すると、TEDの本質、つまり人から人へと広める価値のあるアイデアに近づくことができるというものでした。
このテーマを表現するために、ストラテジーはアンプラグド・ミュージック・シーンからインスピレーションを得て、従来の光沢のある出版物ではなく、ローファイなバンドのポスターのシリーズのような新聞番組を制作しました。各ポスターには、イベントに関連する大胆なフレーズが含まれており、これらは巧みに作成され、中央の折り目全体にマッシュアップされています。その結果、TEDのキャッチフレーズである「広める価値のあるアイデア」は、番組の折り畳み形では「盗む価値のあるアイデア」になり、「私たちは部族である」は「私たちはカルトである」になりました。
その結果、イベントは完売し、ネットプロモータースコアは80と非常に高く、80%の人が積極的に友人にイベントを宣伝することを意味しました。ストラテジーは、確立されたTEDxブランドに視覚的に挑戦的なアイデンティティを提供することに成功し、これにより、そのイメージを刷新しながら、イノベーションの主導者として定着させるのに役立ちました。