Fitbitとその代理店Generoは、新商品Versa 2の日本市場での認知を拡大するためには日本市場向けのTVCMの制作が必要だという事実に直面しました。そして、既存のCMのシンプルなローカリゼーションでは市場でのプレゼンスを獲得することは難しいということを理解し、アダプテーションをStrategy SETに依頼することとなりました。アメリカのCMを日本市場向けにアダプテーションするには、言語のアダプテーションに加え、文化的視点のアダプテーションが不可欠です。これを解決するため、STRATEGY SETはディレクターのChris Rudzを起用。6カ所のロケーション、11人のタレント、1匹の犬(とてもいい子でした)を2日間で撮影しました。バイリンガルのシナリオライターのサポートもあり、オリジナルCMのスピリットは残しながら、日本人消費者の心に刺さる日本特有の視点を取り入れたコマーシャルが完成しました。
