このように多様な選択肢がある業界では、消費者は選択肢に圧倒され、意思決定を支援するために地域性やブドウの品種をデフォルトにすることがよくあります。強力なブランド認知度を生み出すことは、ボトルが「私を買ってください」と言うのを助ける前進する方法です。
ストラテジーはデイビス・プレミアム・ワインズと提携し、既存のシリーズを視覚的かつ戦略的にカリリオンという単一のブランドにまとめました。ブランドのポジショニングとパーソナリティの段階に着手したことで、3つの新しいシリーズの新しいブランドマークとラベルデザインについて、より深くクリエイティブな検討を行うことができました。「Expressions」「Origins」、そしてキラキラ。
「エクスプレッションズ」シリーズは、地元のアーティスト、オスロ・デイヴィスによるシンプルで表現力豊かなイラストのシリーズを特徴とし、ワイン造りの明るい側面を反映しています。より成熟したワイン愛好家をターゲットにした「オリジンズ」シリーズは、ブドウが栽培されている各区画の地形を芸術的に表現しています。
未来は、限界を押し広げ、差別化し、期待に見事に応えるワインブランドです。
