成功している小売ブランドでも、お客様に合わせて進化していく必要があります。Kathmandu社からの指示は、「ブランドに新しい顔を与え、事業全体を通じて統一でき、デザイン理念を反映し、『刺激的なアドベンチャー』の精神をとらえたロゴを」。
社の総売上高の95%がKathmanduブランドの製品であることから、製品にしっくりくるロゴを考案することが極めて重要でした。 余計なものをすべて排した新しいロゴを開発し、看板からファスナーのつまみまで、あらゆる場面にフィットするよう仕上げました。
成功している小売ブランドでも、お客様に合わせて進化していく必要があります。Kathmandu社からの指示は、「ブランドに新しい顔を与え、事業全体を通じて統一でき、デザイン理念を反映し、『刺激的なアドベンチャー』の精神をとらえたロゴを」。
社の総売上高の95%がKathmanduブランドの製品であることから、製品にしっくりくるロゴを考案することが極めて重要でした。 余計なものをすべて排した新しいロゴを開発し、看板からファスナーのつまみまで、あらゆる場面にフィットするよう仕上げました。
私たちのリブランディングは、カトマンズの冒険心を刺激するという信念を前面に押し出しました。この哲学は、製品を作る人々とそれを使用する人々を結びつける、デザイン上の決定の基礎となります。
ブランド開発
リブランディングの顔は、時の試練に耐えられるようにデザインした新しいロゴでした。「ツインピークス」マークは、以前のロゴの山脈にちなんで開発されました。ブランドを近代化し、製品への転換により、カトマンズは衣料品や装備のデザインオーナーシップを高めることができました。
環境グラフィックス
リブランディングにより、カトマンズの小売スペースは、さまざまな店舗環境に適応できるダイナミックなシステムを構築することで、より強力で洗練された存在感を放つことができました。
ブランドギアとアパレル
同社の売上の95%はカトマンズブランドの製品であるため、Tシャツからタグまで、さまざまな用途で機能するIDシステムを作成するようにしました。
ブランドパッケージ
3,000 を超える製品では、パッケージに一貫した視覚言語を確立することが不可欠でした。そのために、デザインをシンプルにし、リサイクルされたカード用紙に大胆なタイポグラフィを印刷することで統一感を持たせました。
社内エンゲージメント
経営陣から製造現場まで、すべてのスタッフにリーチするために、ブランド価値とデザイン哲学を共有するカトマンズの「旅行記」をデザインしました。
導入の効果
カトマンズのリブランディングの影響は、変革に他なりません。グラフィック言語は、広告や看板から店頭の細部まで、ブランドのあらゆる側面に浸透しています。