Ryman Healthcareは35年以上にわたり、退職後の生活のパイオニアであり続けてきましたが、その先駆的な精神を示すダイナミックな雇用主ブランドが欠けていました。ライマンの職場でのリーダーシップは、看護やヘルスケアにとどまりません。彼らのコミュニティは、建設、プロジェクト管理、造園、ケータリングのキャリアの機会も提供しています。
こうした業界に対する認識を変えるには、ライマンの進歩的な職場文化を反映したキャンペーンを作成する必要がありました。私たちは、認知度を高め、関心を集め、最終的には質の高い候補者からの応募を促進することに着手しました。
採用キャンペーンは、ライマンの住民が生涯にわたる専門的な経験を持っているという中核的な洞察に焦点を当てました。したがって、ライマンが本当に最高のスタッフを見つけたいのであれば、候補者の選定を手伝ってくれる最高の人材、つまりレジデントを雇う必要もありました。
パイオニア募集
このキャンペーンは、2人の無防備な候補者が就職の面接の準備をする様子を追った映画で始まりました。これらの応募者は、ライマンヘルスケアだけでなく、ライマンが厳選したレジデントリクルーターのパネルも印象づける必要があることをほとんど知りません。
「私たちの入居者は、膨大な経験と専門知識を持つ素晴らしい人々であり、その多くは非常に成功したキャリアを持っています。私たちは、次世代のライマニア人を見極めるのに、村を建設し、世話をしている人々よりも優れているのは誰だと考えました。
— Matt Wright 氏、Ryman Healthcare 採用マネージャー
採用キャンペーン
このキャンペーンは、ビデオのカットダウン、レジデント・リクルーターズのコンテンツ、ライマン・キャリアのウェブサイトの再設計によって支えられました。デジタル活動は、Ryman Healthcareが採用していた特定の役割と、Rymanチームメンバーのプロファイルに焦点を当てました。
結果結果は瞬く間に届き、最初の数日だけで何百人もの応募者が集まりました。
「ストラテジーのチームは、パイオニア募集キャンペーンで一緒に仕事をするのが素晴らしいです。彼らは、私たちのメインブランドと完璧に機能する戦略とコンセプトを含むいくつかの素晴らしいアイデアを売り込みました。その後、ストラテジーは完全なクリエイティブと制作プロセスを主導し、その結果、素晴らしい新しいウェブサイト、素晴らしい画像、一連の刺激的な映画が生まれました。特に、その適応力と柔軟性に感銘を受けました。次のプロジェクトが待ち遠しいです」
— Matt Wright 氏、Ryman Healthcare 採用マネージャー
