ヘレフォード・ホールディングスがクライストチャーチのオックスフォード・テラスに新規開発する大規模なブランド開発をストラテジー社に依頼したとき、課題は、大衆の熱狂と商業的関心のバランスが取れたアイデンティティを開発することでした。
クライストチャーチの人々を惹きつけ、震災後の中心地での開発が苛立たしいほど遅いと思われていた時代に、希望と期待で満たすために、開発のクリエイティブなプラットフォームが必要でした。同時に、競争が激化する環境の中で、商業、小売、ホスピタリティの潜在的なテナントの関心を喚起する必要がありました。
では、洗練さと品質、そしてアクセシビリティとダイナミズムのバランスをどのようにとったのでしょうか?解決策は、美しく作り上げられながらも勤勉なアイデンティティでした。私たちは、開発のレーンウェイ(裏路地)に触発されたインラインタイポグラフィのアイデンティティを作成しました。蛍光レッドは、驚きと発見のアイデアを叫びます。シンプルで堅実でありながら、発明に対してオープンです。